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广告O2O这样做保准火
来源:互联网 时间:2014.11.24
湖南吾道文化认为广告O2O这样做保准火,百货业教父约翰·华纳梅克说过,“我知道我的广告费有一半是浪费了,可问题是我不知道哪一半被浪费了。”这句话已经流传了100多年了。而且被无数广告人引用和应用。
曾经也有企业为了在央视上争夺黄金广告位而让自己的企业陷入困境,得不偿失。那么对于企业来说到底该怎么打广告,让广告效果的得到很好地保障,或者得到事半功倍的效果,广告O2O是一种不错的广告形式,企业如果这样打广告保准火。
现在移动互联网兴起,大数据、电商等等名词的兴起,经济上占据着统治地位,据艾瑞数据显示,百度2013年广告收入超过360亿元,阿里巴巴广告收入为300亿元,腾讯不以广告为主要收入来源,但其广告收入也达到40-50亿元。BAT三家的广告收入,已经占据传统电视广告收入1100亿元的60%多。但是遗憾的是,除了电商产品可以跟踪曝光到交易的结果之外,其他大部分展示类广告是无法企业是无法得知广告效果的。
那么广告该如何做?才能让广告得到更好的广告效果?近期KindlePaperwhite给了广告主一个很好地启示。在上海二号线静安寺站的乘客们,一定会被站厅内硕大伟岸的玻璃书架所森森震惊。远远望去,这条长达25米的书架长廊内,摆满了琳琅满目的各种书籍,仿佛来到了哈利波特魔法学院的藏书馆。
这是Kindle发布的一次创意广告:IPG集团旗下极致传媒携手亚马逊推出KindlePaperwhite千书随行campaign。书柜有2.8米高,25.6米长,玻璃书橱中堆放着二千余本在亚马逊官网上可以购买到的畅销书籍!这些书是Kindle打造“我的移动图书馆”的结果,读者从Kindle电子书中挑选出个人喜爱的书单并提交,最受欢迎的千本书最终被展示在户外广告巨型书架上。正当你面对一整墙的书籍选择性障碍症爆发时候,书架玻璃上三个小型打光灯箱为你提供了解决之道“一部Kindlepaperwhite就够了!”
提交书单活动同时在微信端开展,并通过让好友点亮徽章等机制迅速扩散。品牌更将势头延展至举行书架的户外装置,让线上参与导流至线下体验。现场扫码进入活动页面,只要你甄选的5本图书位居“我的移动图书馆”的TOP100,即有机会赢取10台预装千本电子书的Kindlepaperwhite和2000张20元购书券。Kindle2000本书巨型书架吸引了不少网友驻足,参与并分享,让大家共同感受Kindle的轻便随行。
KindlePaperwhite很好地发挥线上展示,线上活动结合的O2O互联网形式,把广告的潜在用户群充分调动起来。
广告效果不好的一个主要原因就是不能与潜在的目标用户互动,如何将潜在用户吸引过来是每一个广告主都在思考的问题,而上面讲的Kindlepaperwhite,充分利用互联网将用户吸引过来,并参与到他们的广告活动中。
之前比如一则葡萄酒的广告,在社区楼宇中投放,提供了酒企的联系电话,甚至酒企公司的二维码,可是广告摆在那里如何让用户与之互动?一方面,广告主并不确定在这个小区住的人都是这款葡萄酒的潜在客户,广告所处的场景无法触及潜在的客户,另一方面,即使用户想与广告互动,可能由于自己流量的限制而放弃自己的想法。
当前广告到底该如何做?广告O2O是一种不错的形式,而且是目前来说很火的广告形式。跟上移动互联网的大潮,用O2O做广告吧,这样做广告保准火。
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