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兵不厌诈:你中了广告对手的“调虎离山”之计
来源:互联网 时间:2014.12.22
湖南吾道文化告诉你不要中了广告对手的“调虎离山”之计,从CTR市场研究的广告监测数据可以看出:2014上半年全国电视广告主数量为31710家,与2013上半年的31911家相比,有201家广告主离开了电视。
一些广告主离开电视,是因为听说对手不做电视了,于是自己也不做了。等到了销售旺季,才发现对手在电视上大施手脚,自己却没有提前圈定电视资源,才醒悟过来中了对手的调虎离山之计。
广告主离开电视的原因多种多样,有的是因为公司上市、周年庆典这样的大事才上电视做广告的,大事不会每年都有,也就用不着长期在电视上花钱;还有的中小企业虽然上了电视,但广告投入力度无法与同行业大企业抗衡,最终在竞争中遗憾出局,只能含泪告别了电视。
有一篇名为《车企电视营销回归》的文章,作者是林燃,分析了这几年车企从离开电视到回归电视的心路历程,说得很好:
在互联网思维大潮下,电视营销似乎可以“后会无期”了。但为什么众多汽车企业选择回归,重新勾选了电视营销这个传统项呢?无论是英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》和《舌尖上的中国》,东风雪铁龙赞助《开讲啦》,还是长安赞助《出彩中国人》、东风日产赞助《豪门盛宴》,说到底,企业的本质是创造和让渡消费者认可的价值,所有的营销必须回归到消费者的关注原点,才能最大化地实现和创造自身价值。而电视,就是这样一个原点。
由此可见,在广告市场中,有很多广告投放的形式和渠道可以选择,但广告主应该从中选择最适合自己的方式。
以上新闻内容希望对大家有所帮助,如果想了解更多长沙公交车看板广告资讯,请致电:0731-89713533,湖南吾道文化——长沙公交广告运营商。
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