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如何选择合适的投放媒体?
来源:广告网 责任编辑:01广告顾问 时间:2017-04-14
每一家企业都有自己的个性自己的现状,要笼统地说大家该如何选择是不严谨的,我们只能给出一些基本的参考标准,具体的广告主需要根据具体的状况做变动。
一、预算范围。很好理解,多大脚穿多大鞋,一锭银子撑不起整片江山的野心。
二、人群定向。地铁媒体受众多为年轻白领,机场媒体受众多为企业高管,社区灯箱受众多为家庭,大姨吗APP受众多为年轻女性……根据企业品牌的用户定位,对目标受众实行拦截传播。
三、时间分配。时间分为品牌时间和媒体时间——品牌有生命周期,不同阶段对应的广告媒体、投放频率、广告内容等都必须有相应的改变;同一媒体,在出行淡旺季的广告曝光量可以相差很大,但是部分媒体(如高铁)规定,在节假日投放需要加收费用。
四、广告目标。新产品进入市场、经典产品冲销量、营业额下降要挽回、品牌公关压下负面信息……不同的目标需要有相适应的媒体做匹配,在不同档次的媒体发布,必然造成不同的效果。
五、媒体参数。包括地理位置、媒体形式、规格尺寸、吸引度、权威度、人流量、曝光时长、千人成本……
六、广告内容。不管是依据内容定媒体,还是依据媒体定内容,都要求媒体和广告内容相匹配,目的是吸引,进而转化。
七、企业策略及品牌调性。高大上的品牌选有档次的媒体,大众消费品牌选接地气的媒体,根据企业的策略,做符合调性的事情。
八、同行策略。参考同行业公司的广告策略总能获得经验,但有两点,一是适合别人的不一定适合你,二是挖掘同行策略的费用也要计入广告成本。
九、找一家靠谱的广告公司。也许在外行看来难于上青天的事情,在广告公司手上并非难事,让专业的、靠谱的、可信赖的广告公司帮你选择,专业的事情交给专业的人做。
以上就是相关内容的介绍,如果您想要投放长沙公交广告或想了解更多关于公交广告的信息,欢迎咨询长沙公交车框架广告资讯,请致电:0731-89713533,湖南吾道文化——长沙公交广告运营商。
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