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投放公交车各类广告媒体的优势与劣势分析
来源:广告网 责任编辑:01广告顾问 时间:2017-06-06
车身媒体优势
1、唯一可移动的户外媒体形式。
相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为积极、主动。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。
2、多面立体展示方式有效传播广告信息。
近距离接触消费者车身广告,有效可视范围是车身外侧三面,视角接近270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位,清晰醒目,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时,针对驾车者广告特别醒目。另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。
3、适合各类产品发布,针对客户广告投放诉求合理搭配。
可以说车身广告已经渗透到各个行业,并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。广告投放内容可以是树立品牌形象为主要诉求目的。也可以是产品推广产品促销为主要目的。或者是配合电视广告为主要目的。
4、高接触机率和稳定的接触频次。
车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离超过10公里,每天运行时间平均超过12个小时,日均接触人次2万余人次,若以3个月发布时间计算,有效接触人数达到150万人次。以10辆月发布规模的基础上,基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次,以此推算一个为期三个月的发布期,其目标区域总接触频次可以达到24次以上,足以保障其对广告的印象。
5、较强的地理针对性。
车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。在选择线路时,可以针对客户的广告诉求适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等,最大限度的将广告信息传递给目标消费者。
车身广告劣势
1、广告画面表达内容具有一定局限性,相对比较适合发布企业或产品宏观内容信息。具体产品活动细节宣传效果不及车载电视。
2、由于排期不同,空白上刊车辆相对分散,广告上刊发布需提前多方协调较为不便。
3、车身广告画面受环境天气影响较为严重,遇到雨雪夜间行驶,广告宣传效应大打折扣。
4、车身广告画面制作更新周期较长,附加成本较高。
车载电视媒体优势
1、封闭空间强制收看,提高广告收视效果。
相对于其他的户外媒体形式,车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中,在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲,在枯燥的乘车过程中,视线唯一可以停留并且值得停留的地方,在这样一个狭小的车厢中只有这样一个电视广告节目了。从心理角度,此时人们心中全神贯注着节目,所以更加容易使您的广告达到更好的效果,这样的广告有种强制性,强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。高度渗透的媒体形式,公交车内近距离的接触,使受众群体能完整接收到来自产品的详细信息,仔细阅读,使广告在短时间内高度渗透、高度植入。
2、与电视广告比较,投入成本低,广告效果立竿见影。
相比较电视广告,投入成本高,广告效果不明显,因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感,容易使观众换台,所以根本达不到预期的效果。由此可见,车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出,是得到更多群众的注意,广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。
3、以更合理有效的展示方式传播广告信息。
车内视频处于人们视线最佳范围,近距离接触消费者,强制性接受广告信息,从根本上提高了广告的宣传效应,接受度高达90%以上,这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢中,这样的电视广告给人们心情上的放松,避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。这一点确保广告的实际到达率。由于车身移动的特点,在车的行进过程中,也带来人流量的增加,使您的广告传播的范围更广。
4、适合各类产品活动发布,发布形式多样。
车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区和特定阶层进行定向广告宣传。根据客户需要可量身定制投放时间和线路组合,发布形式快捷多样。
5、消费者与车载电视广告的关系紧密。
在生活态度方面,据调查显示52%的人,认为广告是生活中必不可少的,但是同时,在看电视碰到插播广告时,68%的消费者会换台,这样就浪费了广告主大量的广告费。车载电视媒体循环播放不可换台,封闭空间强制收看,达到广告投放的效果。
6、车载电视媒体播放稳定更新快捷。
公司拥有专业的维护更新团队,确保电视广告内容按时更新和稳定播出,定期对屏幕进行保养清洁,提高电视画面播放质量。车辆运行期间车载电视不间断滚动播出保证电视广告效果。
车载电视媒体劣势
1、电视广告效果验收没有其他车载媒体直观,收集受众群体反馈意见难度大成本高。
2、为保证司机和乘客的驾乘安全,电视媒体没有安装音响设备,纯画面的广告形式播出,广告效应不能做到最大化。
车内挂板媒体优势
1、提前预定所有线路打包上刊,真正实现独家垄断式广告投放,快速建立品牌形象,抢占市场先机,培育产品依赖度。
2、车内两侧六块挂板,实现前后车厢全覆盖视角,车内无论站立还是就坐的乘客都可以近距离观看广告画面。
3、广告画面内容整齐划一,视觉冲击力极强,车内营造浓厚的商业氛围。
车内挂板媒体劣势
1、广告画面内容单一,长期投放容易形成主观视觉疲劳。
2、广告投放车辆不成规模就形成不了广告效应,因此广告投放成本较高。
3、广告上刊排期紧张,画面更新难度大、周期长、成本高。
车内拉手和座椅靠背媒体优势
1、拉手和座椅靠背作为车内最近距离与乘客直接接触媒体,乘客关注时间最长,最容易细致观察,印象深刻。
2、作为车内累计数量最多的媒体,拉手靠背统一上刊,极富视觉冲击力,长期进行媒体投放对于树立企业形象,建立产品品牌,具有明显效果。
3、广告内容发布灵活多样,适合各种产品或服务推广。
4、媒体表现形式好,受众价值高,接触频次高,是传统媒体形式的延伸。
车内拉手和座椅靠背媒体劣势
1、投放和维护更新成本较高,时间周期较长。
2、近距离接触导致乘客容易对广告画面进行破坏。影响广告投放效果和企业正面形象。
以上就是相关内容的介绍,如果您想要投放长沙公交广告或想了解更多关于公交广告的信息,欢迎咨询长沙公交车身广告资讯,请致电:0731-89713533,湖南吾道文化——长沙公交广告运营商。
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