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长沙公交框架广告竞争点分析
来源:湖南吾道文化(www.wdwhgs.com) 长沙公交广告 责任编辑:01广告顾问 时间:2014-12-08
长沙公交框架广告是指设置在上下车门处以及司机背后挡板扶手架上的静态平面广告。是公交车内最大的平面户外广告,静止画面,可视时间长,易于广告信息传递与接收。长沙公交框架广告投资回报率高,公交车框架广告覆盖所需千人成本低,单位曝光成本低,媒体投资回报率高。长沙公交框架广告是由具备广告产品设计美感的海报主要呈现出来的,通过图文并茂的广告图文加以选择性的受众分析,从而达到广告宣传推广目的。
特点分析:
①受众流动性大。置身于公交车媒体,受众多而复杂,而且流动性大,平均一个城市每天乘坐公交出行的人群占500万左右,如此庞大的人群占据城市人口的70%。
②与受众近距离接触。公交框架广告分别置于公交车上下车门以及司机背后挡板处,作为公交媒体距离受众最近的媒体,在受众接收程度上大大占优势。
③视觉冲击力大。公交框架广告主要是以框架的形式将视觉传达平面广告置于公交车体,这类图文并茂的形式存在于公交车厢内,在近距离与乘客接触的同时,拥有强大的视觉冲击力,为广告的接收程度起到强大的推动力。
④推广时长性。公交框架广告结合公交车运行时间,在不同阶段时间内根据乘客密度进行分解广告接收度,在公交车全天运行的14个小时内,广告信息不断进行传播,将定位信息传至受众,这一过程中推广时间具备长时间的宣传效益。
优势分析:
①信息高到达率。相比其他户外媒体广告以及平面广告,长沙公交框架广告具备受众广泛性,时长性等等一系列优势点,在信息的接收度上自然比一般平面广告到达率高。这也是公交框架广告的一大优势。
②广告投放成本低。在广告投放成本上,长沙公交框架广告在维护费、审批费用、制作费用上均比其他传统媒体简易低廉的得多。以致其在投放上成本降低很多,加上广告的受众到达率相对较高,使得其在广告千人成本上能够有效的降低。
③可针对性。公交广告媒体的特性,归咎于公交车固定线路行驶的缘故,在公交车运行的过程中,根据路过的地域、商圈、生活社区投放不同类别的广告产品,这一性质能有效的提供广告的受众到达率。
以上内容希望对大家有所帮助,如果想了解更多长沙公交框架广告资讯,请致电:0731-89713533,湖南吾道文化——长沙公交广告运营商。
——责任编辑:01广告顾问
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